Логин:
Пароль:

Pеклама

Календарь

    2017.10.01 2017 Ноябрь 2017.12.01
    Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
    12345
    6789101112
    13141516171819
    20212223242526
    27282930

    Весь архив за все существование информационного журнала!

Pеклама

Выбор редакции

    Полезный сервис по оплате мобильной связи, комунальных услуг, телевидения, другое...

Время - деньги!


    Сегодня: 23 ноября 2017 года
    День недели: Четверг
    Квартал: (IV) квартал
    Уровень: 

Курсы валют НБУ

  • RUB
    10
    3.4966
    -0.002Вниз
  • USD
    100
    1343.41
    +0.9109Вверх
  • RUB
    10
    3.4966
    -0.002Вниз
  • Подробнее...

Голосование архив »

    Какая главная проблема в развитии малого бизнеса?
  •  Какая главная проблема в развитии малого бизнеса?
  •  Законодательные ограничения
  •  Система налогообложения
  •  Недостаток профессиональных кадров
  •  Плохое знание рынка
  •  Конкуренция
  •  Бюрократическая волокита
  •  Низкая платежеспособность
  •  Проверки со стороны различных структур

Обсуждаем...

Цитата

    Строй свои отношения с людьми на доверии.
    Поль Вайнцвайг

Популярные статьи

Pеклама

Визитка:

    Веб-портал "Бизнес и Финансы" - это информационный журнал про бизнес!

    Будьте всегда в курсе событий.

    Контролируйте свои финансы: кредиты, депозиты, инвестиции...

    Удивляйтесь новинкам автомобильного бизнеса и недвижимости!

    Девиз нашего журнала: Осведомлен - значит вооружен!
    Если Вы не внутри дела,
    то Вы вне его!


    Наши контакты:
  • Украина, г. Киев,
    ул. Леси Украинки, 20
  • bizfinltd@yandex.ua
  • +380 73 1330001

Развлекай и властвуй. Украинские телеформаты раскупают Америка, Франция и Россия

18.04.2012 | Перейти в раздел "Инвестиции"

В старейшем каннском устричном ресторане Coquillages Brun невиданный ажиотаж. У дверей культового заведения с самого утра стоит очередь из людей с одинаковыми бейджами на шее.

Это телепродюсеры, которые слетелись со всего мира на фестиваль телеформатов MIPFormats, проходящий в Канне с 1 по 4 апреля. И перед тем, как купить чужие идеи для своего телевидения или продать собственные чужому, все они считают нужным по-царски угоститься, хотя в знаменитом ресторане мест на всех не хватает.

За четыре дня им придется просмотреть до 1,5 тыс. телепроектов, которые на Южное побережье Франции привезли около 500 студий. Производство телепрограмм - выгодный бизнес, как для тех, кто создает продукт, так и для тех, кто его размещает в эфире, поэтому в воздухе весеннего Канна как никогда остро пахнет большими деньгами.

“Если ты смог удивить - ты смог заработать”, - такими словами встречает Корреспондент на пороге Palais des Festivals et des Congre’s (Дворца фестивалей и конгрессов), того самого, где ежегодно проходит знаменитый Каннский кинофестиваль, Кристиан Кендер из компании CMM Intelligence, специализирующейся на дистрибьюции телепродукции.

Буквально за несколько лет качество “картинки” на украинском ТВ стремительно выросло, как и количество купленных и адаптированных отечественными каналами зарубежных форматов

Кендер знает, о чем говорит: как дистрибьютор фильмов и шоу в Китае, его компания могла стать одним из крупнейших игроков мирового телерынка.

“Телешоу и научно-популярные фильмы - сейчас это устоявшаяся и универсальная валюта рынка”, - заключает Кендер.

Купить и продать новинки телеиндустрии на знаменитую набережную Круазетт съехались представители 200 телеканалов из более чем 50 стран мира. Общий бюджет торгов в 2012 году достиг колоссальной суммы - $ 250 млн. Это на треть превышает сумму средств, потраченную на закупку телеформатов за прошедшие два года.

“Фактически это крупнейшее событие для всех телевизионщиков: от удачной покупки шоу или сериалов здесь во многом зависит успех канала на родине”, - объясняет Корреспонденту важность события гендиректор украинской Студии 1+1 Александр Ткаченко. Он, как и десятки других украинских телеменеджеров, также гость каннской распродажи.

“Как минимум форматов 20, а то и больше с этого [Каннского фестиваля] украинские каналы увезут”, - прогнозирует Ткаченко.

Приобретение чужих идей, а также продажа собственных способствуют развитию украинского телевидения и создают огромный оборот денег в этой динамично развивающейся индустрии.

“Буквально за несколько лет качество “картинки” на украинском ТВ стремительно выросло, как и количество купленных и адаптированных отечественными каналами зарубежных форматов”, - констатирует Татьяна Харченко, главный редактор отраслевого интернет-издания МедиаБизнес.

Игра на публику

На сцену Дворца фестивалей выходит Саймон Стефанс, разработчик форматов из финской компании MediaCity. “Я хотел бы готовить завтрак вместе с [ведущим популярной программы Кулинарное шоу в Великобритании] Джейми Оливером, советуясь с ним в прямом эфире, - говорит Стефанс, - а осваивать секреты дайвинга вместе с кем-то из команды National Geographic, чтобы кто-то мне провел мастер-класс прямо перед погружением”.

Слова финна отражают главный тренд рынка телеформатов - полная и безоговорочная победа реалитии талант-шоу. А значит, в ближайшее время на отечественных и зарубежных экранах будут выбирать невест, преодолевать депрессию, общаться со знаменитостями или просто смотреть на жизнь своих соседей без купюр.

Главный тренд рынка телеформатов -полная и безоговорочная победа реалитии талант-шоу.

Такого рода набор развлечений обеспечивает максимальную интерактивность телешоу, полную вовлеченность зрителя в игру. В итоге, как говорит Артем Вакалюк, руководитель издательских проектов украинской компании Media Resources Management (MRM), проект получает высокий рейтинг, что и ценится потенциальными рекламодателями.

Когда в Европе заговорили о кризисе и крупнейшие компании начали сворачивать свои маркетинговые бюджеты, а государство - сокращать социальные программы, реклама на главных шоу Великобритании, The X Factor и Voice, продолжала расти, констатирует Ричард Стилл, британский колумнист французского издания JOL Presse. Стилл специализируется на телевидении, поэтому и приехал на большую каннскую телераспродажу.

Что касается Украины, то она следует мировым трендам: именно всевозможные шоу на отечественном ТВ обеспечивают высокие рейтинги и соответствующие рекламные бюджеты. “Сейчас телеканалы для украинцев поют, танцуют и шутят, - говорит Харченко. - Плюс учат готовить и находить женихов. Другими словами, развлекают. Судя по высоким рейтингам таких проектов, еще несколько сезонов телекомпании будут продолжать в этом же духе”.

Пока же об увлечении украинского телевидения всевозможными шоу свидетельствуют данные MRM: только в течение 2011 года так называемая большая шестер ка крупнейших украинских каналов - Интера, Украины, СТБ, 1+1, ICTV и Нового - запустила в эфир 92 новых шоу, из которых более 60 - адаптации зарубежных телеформатов Великобритании, США, Голландии и Израиля.

Евгения Продаева, заместитель главного редактора отраслевого издания Телекритика, называет Корреспонденту лидеров гонки за зарубежными форматами. Это СТБ и 1+1, приобретающие до 20 лицензий в год. Интер, ICTV и Украина делают ставку на сериалы, так что у этих каналов количество адаптаций международных форматов скромнее - около пяти в год.

Сейчас телеканалы для украинцев поют, танцуют и шутят, - говорит Харченко. - Плюс учат готовить и находить женихов. Другими словами,развлекают

В нынешнем сезоне эксперты рынка прогнозируют рост деловой активности на ТВ. “Конкуренция у нас серьезная, и поэтому количество форматов, которое зайдет на украинский рынок, будет немаленьким, - замечает Ткаченко. - Мы уже посмотрели достаточное количество проектов, которое хотели бы ближайшие год-два адаптировать для украинского зрителя”.

Жесткая конкуренция побуждает продюсеров к самым отчаянным шагам, вплоть до лишних трат. Например, некоторые форматы каналы покупают про запас, чтобы конкуренту не досталось, рассказывает Харченко. “К слову, конкуренция между украинскими каналами выше, чем между российскими”, - считает эксперт.

Впрочем, покупка продукта для того, чтобы потом его тут же положить на полку, не требует больших затрат. Стоимость опциона достаточно скромная - от $ 100 за эпизод. В случае же выхода локальной адаптации шоу в телеэфир объем лицензионных отчислений компании - правообладателю формата существенно возрастает. В масштабных талантшоу эта сумма достигает $ 50 тыс. за эпизод. Также на окончательную цену влияет рейтинговость продукта. Борьба за рейтинг стоит свеч. Валерий Вареница, генеральный директор украинского подразделения международного рекламного агентства MindShare, говорит, что стоимость 30-секундного ролика на СТБ, входящем в тройку лидеров отечественных голубых экранов, - от 11,4 тыс. до 42,4 тыс. грн.

По подсчетам медиадиректора медийного агентства полного цикла AITI Юлии Карпушиной, в 2011 году только одно шоу Фактор (СТБ) собрало до 40 млн грн.

“Некоторые проекты параллельно развиваются в самостоятельные интернет-ресурсы и, в отдельных случаях, печатные издания”, - рассказывает эксперт.

Креатив на экспорт

Тем временем украинцы уже сами готовы производить телевалюту. Отечественные телевизионщики в нынешнем году впервые массово заключали сделки о продаже своих собственных форматов шоу за границу. По данным Харченко, в 2012 году компании - производители телепродукта Star Media, Студия Квартал 95 и канал Интер заключили сделку о продаже формата Go Dance (украинская версия Майdаn’s, выходила Интере) в США и во Францию.

Причем Франция, по словам председателя совета директоров группы StarMedia Влада Ряшина, никогда раньше не покупала ни российские, ни украинские форматы. Кроме того, сегодня адаптацией Go Dance! для своих зрителей также заинтересован Китай, а в России аналогичное шоу может появиться уже в этом году.

Цену вопроса в StarMedia не разглашают, но признают, что экспортировать отечественные телешоу выгодно из-за разницы в стоимости. Если в пределах бывшего Советского Союза плата за эпизод шоу достигает $ 15 тыс., то, например, в Италии или Франции - $ 20 тыс., а в США - еще больше.

Отечественные телевизионщики в нынешнем году впервые массово заключали сделки о продаже своих собственных форматов шоу за границу

Также Студия Квартал 95 продала в Россию два формата - Рассмеши комика и Вечерний квартал. Телеканал Тет тоже старается не отставать от лидеров: в этом году он продал российскому Рен-ТВ права на показ первого сезона передач мистических историй Дневники Темного.

Сериалы - еще одна статья доходов телевизионщиков. Например, канал Украина реализовал права на трансляцию сериала Маруся собственного производства в страны Балтии и СНГ. И опять же в Россию Film.ua Studio продала восьмисерийную художественную военную сагу - Баллада о Бомбере.

Радуясь первым успехам, отечественные телеканалы стремятся расширить список государств - покупателей своего продукта за счет традиционных потребителей сериалов, в первую очередь - стран Латинской Америки.

В StarLightMedia, объединяющей каналы ICTV, CTБ, Новый, а также музыкальные каналы М1, М2 и спутниковый QTV, ставят выпуск рентабельного продукта на поток. Еще в конце 2009 года Елена Пинчук, совладелица StarLightMedia, в интервью Корреспонденту называла документалистику украинского производства хорошим экспортным продуктом, интересным как странам СНГ, так и США и Израилю. На пике кризиса на продаже телепрограмм холдинг смог заработать более $ 1 млн.

Пока же отечественные продюсеры озабочены тем, чтобы создать максимально удобные условия для расширения собственного производства. “Насколько мне известно, Владимир Бородянский, недавно возглавивший эту группу [StarLightMedia], планирует создать в Киеве целый медиагород - с павильонами для съемок телепроектов, специализированными школами и административной частью – и так активно развивать направление продаж”, - резюмирует Харченко.

Шоу массового поражения

Топ-10 телевизионных шоу, завоевавших наибольшую долю украинских телезрителей

Название шоу

Канал

Доля аудитории, %

Сделай мне смешно

Новый канал

8,40

Мечты сбываются

Новый канал

8,04

Здравствуйте, я ваша мама

Новый канал

7,48

Кто против блондинок?

Новый канал

7,07

Последний герой

ICTV

7,03

Україна має талант - 3

СТБ

6,93

Х-Фактор. Революция

СТБ

6,90

Битва экстрасенсов. Третья мировая

СТБ

6,66

Пой, если можешь

Новый канал

6,49

Холостяк

СТБ

6,44

Данные StarLight Brand Content

***

Этот материал опубликован в №14 журнала Корреспондент от 13 апреля 2012 года. Перепечатка публикаций журнала Корреспондент в полном объеме запрещена. С правилами использования материалов журнала Корреспондент,опубликованных на сайте Корреспондент.net, можно ознакомиться здесь.

Источник:  BFM.ru


Распечатать...

 На начало статьи
Оставьте комментарий: 500

Security code
Код: 

Реклама


Другие новости раздела:

Последние новости раздела:

Кабмин расширил список приватизации на 320 объектов

Кабмин расширил список приватизации на 320 объектов

Кабинет министров Украины поддержал внесение изменений в правительственное постановление №271 о списке приватизируемых объектов, согласно которым данный перечень увеличивается на 320 объектов. Соответствующее решение было принято на заседании правительства в среду, 31 августа.“Предлагается включить еще 320 объектов“, - сказал глава Фонда госимущества Игорь Билоус, презентуя документ.По его словам, данные 320 объектов включают: 138 объектов, подчиненных Фонду госимущества, 63...
Подробнее...
Порошенко сделал заявление о е-декларировании

Порошенко сделал заявление о е-декларировании

Откладывание и перенос запуска системы электронного декларирования, несмотря на имеющиеся проблемы, недопустимы. Об этом в видеообращении ко “всем, от кого зависит своевременный старт“ системы, обратился президент Петр Порошенко. Видео было опубликовано на официальной странице главы государства в Facebook.“Электронное декларирование всех активов стартует с 15 августа. Еще раз подчеркиваю: все должны вывернуть свои карманы перед обществом с 15 августа - др...
Подробнее...
Стало известно, сколько потерял Укрлендфарминг в 2015 году

Стало известно, сколько потерял Укрлендфарминг в 2015 году

Валовая прибыль крупнейшего агрохолдинга Украины Укрлендфарминг Олега Бахматюка  в 2015 году снизилась на 43,7% по сравнению с показателем 2014 года, составив $286 млн. Об этом говорится в финансовом отчете компании.Выручка холдинга сократилась на 39,47% до $937,515 млн. В частности, выручка от продажи готовых товаров сократилась, а от предоставления услуг - возросла более чем вдвое, однако в общем объеме доля выручки от сервисных операций невелика. Компания п...
Подробнее...
Фонд госимущества заблокировал смену формы собственности еще ряда компаний ДТЭК

Фонд госимущества заблокировал смену формы собственности еще ряда компаний ДТЭК

Фонд государственного имущества Украины заблокировал решение собрания акционеров компаний ПАО Киевэнерго, ПАО ДТЭК Крымэнерго и ПАО ДТЭК Донецкоблэнерго об изменении формы собственности с публичного акционерного общества на частное акционерное общество, сообщает пресс-служба фонда.“25 апреля 2016 в Киеве состоялось общее собрание акционеров ПАО Киевэнерго и ПАО ДТЭК Крымэнерго, во время которых, среди прочего, акционеры должны были рассмотреть вопрос об изменении типа общест...
Подробнее...
Газовый трейдер Мартыненко продолжает осваивать импорт

Газовый трейдер Мартыненко продолжает осваивать импорт

Скандальная австрийская компания Antra GMBH, которую связывают с экс-депутатом Николаем Мартыненко, в феврале поставила в Украину около 3 млн кубометров природного газа. Покупателями ресурса выступили две компании. Первая - ООО Энерджи Трейд Групп, которая является регулярным победителем тендеров государственных Объединенной горно-химической компании (ОГХК) и Восточного горно-обогатительного завода. Кураторство над этими предприятиями также приписывали Мартыненко. Энерд...
Подробнее...
Турция готова на зону свободной торговли с Украиной

Турция готова на зону свободной торговли с Украиной

Турция готова подписать с Украиной соглашение о зоне свободной торговли, но не хочет включать в него раздел по сельскому хозяйству. Об этом сообщил посол Турции в Украине Йонет Тезель в ходе публичных дебатов “Украина - Турция: новый Черноморский союз?“.“Мы готовы подписать это соглашение, но мы не хотим включать туда сельскохозяйственный раздел“, - сказал посол.Он отметил, что Турция провела переговоры относительно заключения 32 соглашений о зоне свободной торговли с другим...
Подробнее...
Что будет с ценами на топливо после эмбарго на российские нефтепродукты

Что будет с ценами на топливо после эмбарго на российские нефтепродукты

Кабинет министров на внеочередном заседании 8 апреля может дополнить перечень санкционных российских товаров еще несколькими позициями. В среду премьер-министр Арсений Яценюк предложил запретить ввоз в Украину нефтепродуктов из России, поручив подготовить соответствующие предложения Министерству экономического развития и торговли.“Мы ввели ряд санкций против РФ, но один из ключевых элементов - закупка нефтепродуктов - почему-то не попал в санкционный...
Подробнее...
Лисичанский НПЗ с 1 июля частично возобновит производство

Лисичанский НПЗ с 1 июля частично возобновит производство

ЧАО Лисичанская нефтяная инвестиционная компания (ЛИНИК, Лисичанский нефтеперерабатывающий завод, Луганская обл.) с 1 июля текущего года планирует запустить производство полипропилена. Об этом свидетельствует объявление о закупке услуг охраны продукции при ее транспортировке, которе размещено на сайте НК Роснефть. Отмечается, что техзадание предполагает оказание услуг по охране железнодорожных цистерн. Общий объем продукции для этой закупки составляет 35 тыс т поли...
Подробнее...
Кредиторы готовы выделить Мрии $50 млн на пополнение оборота

Кредиторы готовы выделить Мрии $50 млн на пополнение оборота

Компания Мрия Агрохолдинг получила предложение от консорциума текущих бондхолдеров и международных инвесторов об открытии новой кредитной линии на сумму $50 млн. Новый рабочий капитал позволит завершить весеннюю посевную и провести уборочную кампании. Существенным условием получения кредита является принятие большинством кредиторов соглашения о реструктуризации Мрии. Компания сейчас находится в процессе переговоров с Координационными комитетами кредиторов и бондхолдеров ...
Подробнее...
Украина открыла восемь новых рынков для экспорта продукции АПК

Украина открыла восемь новых рынков для экспорта продукции АПК

В 2015 году для украинских производителей аграрной продукции открылись восемь новых направлений экспорта. Об этом на ежегодном форуме Агробизнес Украины сообщила замминистра аграрной политики и продовольствия по вопросам европейской интеграции Владислава Рутицкая. По словам замминистра, в прошлом году открыто восемь новых направлений экспорта. "В частности, в Молдову поставляют мясо птицы и мясопродукты три предприятия, с Казахстаном работают 11 поставщиков, с Азербайджа...
Подробнее...
Главный иранский авиаперевозчик совершил первый полет в Украину

Главный иранский авиаперевозчик совершил первый полет в Украину

В воскресенье, 20 марта, крупнейшая иранская авиакомпания Mahan Air совершила первый рейс из Тегерана в Киев.Самолеты Mahan Air будут летать из аэропорта Имам Хомейни в Борисполь трижды в неделю. Рейсы будут выполняться в партнерстве с украинским авиаперевозчиком UM Air по соглашению код-шернига. Стоимость перелета составит от $220 до $350.27 марта компании запустят совместные рейсы в Дубаи (ОАЭ), Бангкок (Таиланд), Дели (Индия), Куала-Лумпур (Малайзия), Пекин, Шанхай и Гуан...
Подробнее...
Список неподлежащих приватизации госкомпаний могут сократить

Список неподлежащих приватизации госкомпаний могут сократить

Министерство экономического развития и торговли Украины подготовило законопроект о сокращении списка не подлежащих приватизации государственных компаний в 2 раза - до около 850 компаний. Об этом на внеочередном заседании правительства в пятницу сказала заместитель министра экономического развития и торговли Юлия Ковалив. "На прошлой неделе Минэкономразвития подготовило законопроект, на 50% сокращающий список объектов госсобственности, которые не подлежат приватиза...
Подробнее...
Украина - крупнейший экспортер кукурузы в Китай

Украина - крупнейший экспортер кукурузы в Китай

Украина стала крупнейшим экспортером кукурузы в Китай по итогам июля-декабря 2015-2016 маркетинговых годов. Об этом сказал министр аграрной политики и продовольствия Алексей Павленко, сообщает пресс-служба министерства. "Украина потеснила даже США. В частности, нам удалось экспортировать 3,85 млн тонн этой культуры, что составляет 81% от общего объема ее экспорта. Кроме того, недавно Китай законтрактовал около 1,2 млн тонн кукурузы с поставками в первом кварта...
Подробнее...
Турция выделит Украине $10 млн на гуманитарные проекты

Турция выделит Украине $10 млн на гуманитарные проекты

Турция планирует выделить 10 млн долларов для гуманитарных проектов в Украине. Об этом заявил Президент Турции Реджеп Тайип Эрдоган по итогам переговоров с Президентом Украины Петром Порошенко.Читай также: Украина и Турция наладят поставки каспийского газа в Европу "Мы наконец выполним наше обещание выделить 10 млн долларов на гуманитарные проекты", - заявил он.В свою очередь, Порошенко отметил, что Турция предоставляет Украине помощь в обустройстве временных переселе...
Подробнее...